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정가 : 18,500원
품목정보
책소개K-콘텐츠, 디지털 콘텐츠, 문화예술 콘텐츠…. 창의적 아이디어 발상법부터 상사가 만족하는 기획서 작성까지 베테랑 기획자로 진화하는 실무지침서! 콘텐츠가 시대의 화두라는 걸 체득하지 못 하는 기업에게 미래는 없다. 그러니 콘텐츠를 이해하지 못 하고 둔감한 기획자의 미래 또한 그렇다. 당신은 기획을 업으로 삼고 있는가? 더 나아가 애플이나 구글과 같은 거대 기업의 CEO를 꿈꾸지는 않는가? 하지만 미래 경제의 핵심이 콘텐츠에 있다는 걸 이해하지 못 한다면 그것은 헛꿈에 불과하다. 삼성전자에서 오랫동안 기획 실무를 담당했고, 지금은 대학에서 콘텐츠 기획에 대한 제반 지식을 강의하며 후학을 키우기 위해 열과 성을 다하고 있는 저자가 책 한 권으로 10년의 현장 경험을 따라잡을 수 있도록 안내한다.
목차005 프롤로그 012 기획의 시작, 생각 013 생각의 중요성 1 : Think Different vs Something Different의 차이 014 생각의 중요성 2 : 빌 게이츠의 ‘생각 주간(Think Week)’ 015 생각은 어떻게 탄생되는가? 017 생각의 차이 성공 사례 1 : 아기상어와 펭수 ‘눈높이 타깃팅과 SNS’ 022 생각의 차이 성공 사례 2 : 방탄소년단의 ‘팬덤+스토리+SNS’ 025 콘텐츠와 재미를 연결한 창조적 사례 : 포켓몬 콜라보 027 기획을 창의적으로 변화시키려면? 029 창의적 기획을 위해서는 통찰력이 가장 중요! 036 새로운 시장을 개척하는 ‘창조적 통찰력’ 049 글로벌 No 1. 콘텐츠를 기획하려면 052 글로벌 성공 콘텐츠를 만들려면? 053 콘텐츠기획의 기본, 개념과 프로세스 이해 057 콘텐츠기획 프로세스 060 콘텐츠기획 프로세스 062 2023년 경제 및 콘텐츠 산업 전망 065 지금은 스마트, 뉴미디어, 4차산업혁명의 융복합시대 067 스마트한 시대의 변화 071 미디어의 변화, 뉴미디어의 시대! 073 누구나 미디어가 되고 스타가 되는 시대 076 뉴미디어와 4차산업혁명시대의 연결 078 스마트한 연결 성공 사례 : 펭귄 내비와 보이스 오브 아트 081 현장에 답이 있다 082 시장조사 목적 085 시장조사 감각을 높이기 위한 연습 ‘신문보기’ 086 시장을 읽기 위해 보아야 할 것 3가지 088 타깃(목표고객) 분류 113 트렌드와 경쟁자 117 시장조사 절차 128 조사와 분석, 그리고 아이템의 선정 128 조사와 분석 129 아이템의 선정 131 아이템은 정보 137 일일정보 만들기 154 소셜 미디어를 활용한 정보의 효율적 운영 159 아이템 선정 3가지 포인트 164 트랜디한 차별화, 아이디어 업그레이드 165 다양한 아이디어 발상법 169 나만의 아이디어 만들기 175 아이디어는 관찰에서 시작 179 아이디어를 만드는 가지 도구 192 지속성 강화를 위한 스토리텔링 & 스토리두잉 193 세계적인 스토리 : 미키마우스와 해리포터 195 스토리텔링이란 196 스토리텔링 4요소 및 개발 4단계 198 스토리텔링 경영의 시대 205 스토리텔링 성공 사례 분석 : 빼빼로데이, 까스활명수, 비타민워터, 코카콜라 210 인구소멸의 시대, 지역을 살리는 스토리 214 스토리텔링을 넘어 스토리두잉으로 215 즐거운 기획과 마케팅 220 즐거운 기획을 위한 4가지 방법 227 콘텐츠기획의 성공과 실패 229 성공하는 콘텐츠기획 노하우 232 기획의 기초 만들기 233 기획 캘린더 만들기 238 마케팅의 개념 및 목표 239 마케팅 기획 프로세스 “3C → STP → 4P & 4C” 240 마케팅 기획 프로세스 1단계 : 3C 분석 212 마케팅 기획 프로세스 1단계 : SWOT 분석 244 마케팅 기획 프로세스 1단계 : BCG 매트릭스 245 마케팅 기획 프로세스 2단계 : STP 분석 248 마케팅 기획 프로세스 3단계 : 4P분석 252 마케팅 기획 프로세스 3단계 : 4C 분석 255 설득력 있는 기획서 작성법 255 서 어떻게 작성할 것인가? 256 기획서 유형에 따라 목표 차별화 257 기획서 종류와 작성법 262 기획서를 작성할 때 유의할 점 263 기획서 작성을 위한 기획 배경 분석 268 기획서 작성을 위한 가설 설정 272 기획서 컨셉 잡기 277 기획서 전략 프로세스 수립 278 기획서 작성을 위한 실행계획 체크 281 기획서 구성 및 포인트 284 기획서 편집 방향과 키워드 정리 285 기획서, 제목과 목차로 승부 280 기획서 레이아웃 차별화 291 표지 및 내지 차별화 293 기획서 서식 294 기획서 작성 순서 및 1장 가이드 297 삼성기획서 작성 비법 8가지 298 기획서 작성 사례 상세 이미지
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| 도서명 | 상품상세참조 |
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| 저자, 출판사 | 상품상세참조 |
| 크기 | 상품상세참조 |
| 쪽수 | 상품상세참조 |
| 제품구성 | 상품상세참조 |
| 발행일 | 상품상세참조 |
| 목차 또는 책소개 | 상품상세참조 |
| ISBN | 9788958612315 |
(개) 
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