요즘 카피 바이블(홀리고 유혹하고 사로잡는) 스몰빅인사이트/김시래

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1장. 인사이트의 종말

1. 고민하면 뒤처진다
- 스마트폰이 불러온 변화
- 이미지는 사라지고 실체만 남았다
- 욕구를 채워주고 혜택을 제시하라
- 뉴스가 되면 알아서 퍼진다
- 짧고 빠르게 파고들어라
- 거칠어도 생생한 게 먹힌다
2. 낡은 카피, 신선한 카피
- 어떻게 전달할 것인가
- 새롭게 이야기하라
- 오늘의 사건을 활용하라
- 그들의 욕망을 들려줘라
- 관점을 구체적으로 제시하라
- 그들이 퍼트리게 만들어라

2장. 새로운 관점을 제시하라

1. 관점을 바꾸면 새로워진다
- 조금만 틀어도 달라진다
- 무엇을 말할지 먼저 생각하라
- 핵심 메시지에 집중하라
- 관찰만 잘해도 독특해진다
2. 톤을 바꾸면 의미가 바뀐다
- 생활감을 묻혀라
- 단어를 바꾸어라
- 직설적으로 표현하라
- 호기심을 가져라

3장. 고객을 사로잡아라

1. 핵심을 짚으면 길이 보인다
- 핵심은 소비자다
- 핵심은 메시지다
2. 단순해질수록 호감이 생긴다
- 딱 한 사람만 설득하라
- 지울수록 분명해진다
- 쉬울수록 와닿는다

4장. 지갑을 열게 하라

1. 조준을 잘해야 명사수다
- 끈질기게 추격하라
- 찾아오게 만들어라
2. 심장을 맞추면 저절로 움직인다
- 혜택을 제시하라
- 뉴스로 만들어라
- 인간성과 공공성에 호소하라

5장. 지금 당장 베껴 쓰는 카피

1. 팔리는 카피의 4가지 유형
- 압축하기
- 전환하기
- 뉴스화하기
- 감각화하기
2. 1초 안에 따라 하는 카피 쓰기
- 마케팅의 제1원칙
- 트렌드를 따라가라
- 고객의 속마음을 들추어라
- 동음이의어를 활용하라
- 단도직입적으로 표현하라
- 심플하게 말하라
- 반복하라
- 의인화하라
- 그들을 특별하게 만들라
- 제한하라
- 휴머니즘을 건드려라
- 정체성을 강화하라
- 진정성을 보여줘라

6장. 카피 라이팅 실습 10가지

원칙을 알면 먹힌다
1. 자는 곳에서 삶의 일부분으로 - 아파트
2. 과시에서 환경친화적 이동수단으로 - 자동차
3. 편리함에서 첨단과 아날로그의 조합으로 - 가전
4. 맛에서 건강의 슬로우푸드, 간편의 인스턴트로 - 음식
5. 본질에서 기능으로 - 음료
6. 트렌드에서 각자의 스타일로 - 패션
7. 인간의 본능에서 인생의 철학으로 - 술
8. 아름다움에서 개성미로 - 화장품
9. 특별한 열정에서 일상적 운동으로 - 스포츠
10. 잠깐의 휴식에서 일상의 탈출로 - 여행

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